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　　导语【文眼】小红书的世界杯直播不仅是体育版权领域的一次重大突破，更是该平台向全新商业模式转型的开端。通过横屏直播，小红书希望重塑用户观赛习惯，拓展其在体育内容市场的影响力。作者丨张宾

　　5月28日，小红书正式宣布成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，并与中央广播电视总台建立了顶级赛事直播的战略合作关系。这一消息无疑在体育圈引起了不小的轰动。小红书获得了世界杯的实时转播、延时转播及点播等多项权益，标志着其在公共互联网领域的独特地位。用户将能够通过小红书App或网页版免费观看世界杯比赛，这不仅让小红书全面开启了横屏直播时代，也为其带来了前所未有的流量和用户增长机会。

　　在移动互联网领域，竖屏直播已成为主流模式，然而对于体育赛事而言，横屏依然是最佳的内容呈现方式。横屏直播能够为用户提供更为沉浸的观赛体验，尤其是在观看90分钟的足球比赛时，用户更愿意享受这种全景式的视觉效果。小红书作为一款以“竖屏刷笔记”而深入人心的平台，正在通过世界杯直播逐步改变用户的使用习惯。

　　横屏直播的意义不仅在于改变用户观看的姿态，更在于提升用户的停留时长和参与度。世界杯作为全球瞩目的体育盛事，其高密度的比赛安排将为用户提供长时间的留存机会。用户在小红书上观看比赛的同时，必然会更加深入地参与社区互动，形成更强的社群粘性。

　　小红书的战略目标不仅仅是简单地转播世界杯赛事，而是希望借此机会构建一个完整的体育生态系统。根据数据显示，小红书上足球兴趣用户已突破1亿，且过去一年与足球相关的内容互动讨论量同比增长超过100%。这一切都显示出，足球迷的分享欲和社群性为小红书提供了丰沃的土壤。

　　小红书还推出了针对美加墨世界杯的专属球迷卡、球迷圈子、赛事预测等互动功能，进一步强化用户参与属性。通过与足球名宿范志毅、谢晖等的合作，小红书将为用户提供专业赛事解读，丰富平台的内容供给。

　　小红书通过世界杯直播，打开了体育全闭环生态的门。未来，小红书希望将世界杯带来的流量价值转化为长期用户，并通过更多的体育赛事版权来巩固这一生态。

　　在世界杯结束后，小红书仍需面对如何留存新增用户的挑战。尽管世界杯是短暂的盛宴，但小红书的横屏直播能力、4K画质及中长视频等功能将持续服务于平台的内容生态。小红书需要不断夯实其产品能力，确保这些新功能不会在世界杯结束后消失。

　　小红书的世界杯版权也为其商业变现带来了新的机遇。根据“窄播”的报道，小红书将首次全面开放赛事直播间的品牌合作，涵盖多重形式的商业化权益。这将有助于小红书在更广泛的内容领域实现盈利，推动其向“社区的社区”转型。

　　总而言之，小红书的世界杯直播绝不仅仅是一次赛事转播，它是小红书在体育版权领域的重要布局，是一个全新的起点。通过横屏直播，小红书将有机会重塑用户观赛习惯，推动社区生态的持续活力。未来的挑战在于如何持续吸引并留住用户，确保这场盛宴在世界杯结束后依然能够绽放光彩。返回搜狐，查看更多