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　　在2025年4月，省超联赛迎来了新一轮密集开赛期，苏超、楚超、闽超、粤超、浙超、赣超等相继启动。这一切背后，越来越多的商业银行纷纷加入赞助和冠名的行列，形成了一股“金融+体育”的热潮。据第一财经不完全统计，目前冠名省超的银行已达到7家，包括本地城商行、股份行，甚至国有大行也纷纷出击。这一转变不仅仅是数字的增长，更是银行与体育赛事深度融合的开始。

　　过去几十年，中国金融机构的体育赞助主要集中在高大上的职业赛事，比如中国平安连续赞助中超联赛、中国人寿长期赞助CBA等。然而，2025年苏超的“出圈”则创造了一套新的游戏规则，其现场观赛人次突破243万，场均上座率高达2.8万人，线亿。这样的成绩让总冠名商江苏银行获得了丰厚的曝光率，今年其赞助金额从去年的约800万元跃升至4500万元。

　　随着江苏银行的成功经验，越来越多的商业银行开始冠名本地省超。4月19日，闽超在福州海峡奥体中心体育场揭幕，兴业银行成为独家冠名商。兴业银行表示，此次冠名是落实国家足球振兴战略、服务福建体育强省建设的重要举措。

　　而浙商银行也在4月6日至6月中旬期间担任2026浙商银行吴越杯的总冠名商，强调其与“吴越杯”的民生属性和本土属性同根同源。湖北银行同样不甘示弱，成为2026年楚超的总冠名单位，董事长赵红兵表示，该行致力于支持地方经济和服务民生需求。

　　省超赛事的火热吸引了越来越多的商业银行关注，不仅仅是城商行和股份行，国有大行也开始加入其中。例如，中国建设银行在4月17日宣布将成为江西省城市足球超级联赛的总冠名商，赛事将于5月1日在南昌国际体育中心揭幕。

　　对此，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析，商业银行越来越重视多元化的获客渠道，随着省超联赛关注度的上升，赞助省超成为获取本地客户认可的高质量场景。随着本地球队在比赛中表现出色，银行获得的曝光流量也会随之增加。

　　苏商银行特约研究员薛洪言指出，银行纷纷冠名省超的核心在于精准切中了银行零售转型与场景金融探索的深层需求。省超赛事以中青年群体为主的高频观赛场景，恰好能将金融服务无缝嵌入充满地域情感与生活热度的领域，破解了银行在获客和客户黏性方面的难题。

　　这一轮“金融+体育”的热潮不仅仅是简单的赞助，银行开始将产品和服务深度融入赛事的全生命周期。比如，浙商银行在其手机银行App上线了“浙里足够燃”专区，推出1元观赛、竞猜赢好礼等活动，还发售了“吴越杯”主题理财产品。

　　在场景层面，银行也在不断创新。例如，兴业银行在赛场内外设立了金融反诈、反洗钱、数字人民币等金融知识普及区，提高公众的金融安全意识。江苏银行则推出了“跟着苏超游江苏”文旅专区，整合全省文旅资源与金融服务，构建“观赛+出行+游玩+消费”的全链路生态。

　　随着政策的导向，银行赞助体育赛事的方式逐渐从“给钱走人”转向深度运营，银行开始整合“体育+金融+消费”的完整链条。这种转变意味着，银行不再满足于简单的品牌曝光，而是通过整合赛事服务功能将自身App变为核心入口，在观赛全流程中实现引流。

　　总的来说，金融与体育的融合不仅带来了银行的品牌曝光，更是实现了生态共建的可能。银行通过这样的策略，不仅重塑了品牌形象，也为自己在激烈的市场竞争中赢得了更具韧性的长期优势。在未来，随着省超赛事的不断发展，银行与地方经济的深度融合将会为区域经济注入新的活力。返回搜狐，查看更多